我國地域廣泛,各區(qū)域環(huán)境條件不一,東南沿海區(qū)域氣候潮濕多雨,夏秋季臺風(fēng)更是頻繁來襲,而北方地區(qū)風(fēng)沙較大,夏冬季溫差顯著,各區(qū)域的居民生活習(xí)慣也存在著明顯的區(qū)別,這些差異化的氣候條件及人文環(huán)境導(dǎo)致各區(qū)域?qū)τ诮ㄖ男枨笠灿兴煌,在門窗領(lǐng)域依然如此,究竟各區(qū)域?qū)τ陂T窗產(chǎn)品的需求不同點在哪?各區(qū)域的門窗企業(yè)產(chǎn)品又具備怎樣的優(yōu)勢?
我國地域廣泛,各區(qū)域環(huán)境條件不一,東南沿海區(qū)域氣候潮濕多雨,夏秋季臺風(fēng)更是頻繁來襲,而北方地區(qū)風(fēng)沙較大,夏冬季溫差顯著,各區(qū)域的居民生活習(xí)慣也存在著明顯的區(qū)別,這些差異化的氣候條件及人文環(huán)境導(dǎo)致各區(qū)域?qū)τ诮ㄖ男枨笠灿兴煌陂T窗領(lǐng)域依然如此,究竟各區(qū)域?qū)τ陂T窗產(chǎn)品的需求不同點在哪?各區(qū)域的門窗企業(yè)產(chǎn)品又具備怎樣的優(yōu)勢?
翻閱中國鋁門窗行業(yè)發(fā)展史書,這個行業(yè)是一個緊緊伴隨改革開放的步伐逐漸發(fā)展起來的新興制造業(yè),改革開放的深入,促使門窗行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成,而珠三角作為改革開放的前沿地帶,提起鋁合金門窗的發(fā)展史,珠三角區(qū)域必不可少。
據(jù)悉,20世紀(jì)80年代初,廣州東方賓館在國內(nèi)首次采用鋁合金窗,從此便拉開了鋁合金門窗行業(yè)的發(fā)展序幕。不過,在當(dāng)時,塑鋼門窗仍然是廣東市場的主流門窗產(chǎn)品,由于其價格較低、性能價格較好,在90年代中期被國家大力積極推廣,即使發(fā)展到現(xiàn)今,市場上仍舊少不了塑鋼門窗的身影。而打破常規(guī),創(chuàng)新思維,便是自主創(chuàng)業(yè)的商機。
如今,在品牌化、差異化成為門窗行業(yè)的發(fā)展重心時,一大批企業(yè)不斷涌現(xiàn),而廣東門窗企業(yè)發(fā)展較為成熟,其中佛山更成為門窗品牌的聚集地,派雅、新豪軒、軒尼斯、富奧斯、新標(biāo)、飛宇、帝奧斯、恒駿輝等老品牌早已聲名遠(yuǎn)播,而廣東一大批后起之秀發(fā)展勢頭不容小覷,皇派、介仁藝術(shù)門窗、一米陽光、富軒、福臨門世家、其邦、裕安、偉業(yè)門窗等緊隨其后。
與此同時,北方、川渝、江浙等區(qū)域的品牌隨之崛起,經(jīng)過十余載的發(fā)展,以森鷹、墨瑟、米蘭之窗、宏明泰為代表的北方門窗沉穩(wěn)進擊,為北方品牌市場打下堅實基礎(chǔ);美薩、飛宇、良木道等優(yōu)秀川渝品牌實力崛起,賺足不少關(guān)注;研和、海鷹、瑞明、墅標(biāo)、新歐、雅舒達等江浙滬品牌不斷涌現(xiàn),實力同樣不容小覷?v觀中國門窗行業(yè),老牌企業(yè)穩(wěn)步前進,而不少新秀企業(yè)崛起,出現(xiàn)不同區(qū)域品牌共同爭搶市場這塊“大蛋糕”。
粵派門窗企業(yè)
關(guān)注產(chǎn)品裝飾藝術(shù)性設(shè)計
以廣東專注鋁合金門窗行業(yè)多年的品牌為例,捷順“3D大折疊門”及“水立方平開門”以其精美時尚的外觀設(shè)計,搭配高強度外掛式合頁,適用于各式室內(nèi)隔斷,即使是在使用環(huán)境惡劣的衛(wèi)生間,也能夠保障產(chǎn)品經(jīng)久耐用的高品質(zhì);
在今年3月展會期間,致尚重磅推出的田園系列推拉門,采用了行業(yè)首創(chuàng)的雙色分體設(shè)計,賦予其強大的裝飾性和美觀性,并且集多項國家發(fā)明專利于一身,使該產(chǎn)品一經(jīng)亮相便賺足眼球;而其邦神行者2平開門則以其暗花絹布加隔條的中式設(shè)計,給予居住者美觀復(fù)古的視覺體驗。
不難看出,這些粵派品牌在門的研發(fā)上,無論是“水立方”,還是“田園雙色分體設(shè)計”,亦或是“神行者2中式設(shè)計”,對于外觀的設(shè)計都十分注重,這也符合廣東人對于“家居美”的追求,門窗不僅只是家居用品,更散發(fā)一種藝術(shù)設(shè)計之美。
注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)功能性研發(fā)
在窗的研發(fā)方面,粵派品牌則更加注重窗的細(xì)節(jié)功能性:冠豪106系列采用斷橋鋁合金型材,搭載5+12A+5的玻璃配置及三元乙丙密封膠條,達到有效的隔熱保溫、隔音、密封效果;安格爾120A斷橋平開窗則以斷橋窗紗一體化設(shè)計,不斷優(yōu)化的排水處理,防墜鏈+防撬塊的細(xì)節(jié)考慮,以走心細(xì)節(jié)贏取青睞。
新豪軒拉斐系列內(nèi)平開窗采用系統(tǒng)門窗注膠生產(chǎn)工藝,并用膠條代替玻璃膠對玻璃進行密封,保證良好的密封性和排水功能。由于廣東雨季長、氣候潮濕、氣溫高等多重環(huán)境因素,導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐用駥τ诖暗墓δ苄蕴卣餍枨蟾用黠@,其產(chǎn)品多用斷橋設(shè)計,在排水孔上的處理同樣必不可少。
北派門窗企業(yè)
人性化制造地域需求產(chǎn)品
較之于南方的氣候,北方溫差大,夏熱冬寒,沙塵及霧霾也較為嚴(yán)重,整體氣候干燥,因而北方對于門窗的產(chǎn)品需求,鋁包木門窗無疑成為最佳選擇,實木+鋁合金的組合方式,使其具備隔熱、保溫、保濕、抗沙等多重優(yōu)勢。
森鷹S86鋁包木內(nèi)開窗便使用歐洲紅松,傳熱系數(shù)低,另外,鋁合金則采用森鷹獨創(chuàng)的無縫焊接技術(shù),四道密封設(shè)計,可供嚴(yán)寒地區(qū)升級選用的瑞士Swisspacer暖邊間隔條,大大增強其保溫性能。
新木緣LBM88系列鋁包木窗同樣采用鋁木結(jié)合的形式,在進口橡木或松木的基礎(chǔ)上,在鋁材部分實現(xiàn)多腔室設(shè)計,既保留純木門窗的特性和功能,又能彰顯“外鋁”的耐腐蝕、耐候性優(yōu)勢,達到有效的保溫、節(jié)能、抗風(fēng)沙作用。
川派門窗企業(yè)
用創(chuàng)新設(shè)計攻破產(chǎn)品痛點
川派門窗品牌又具備怎樣的產(chǎn)品優(yōu)勢?良木道耗資上千萬對工藝進行全面升級,在窗扇倒了一個R7mm圓角,整窗整焊整噴+全玻氬氣+汽車級膠條密封等8大工藝革新,使產(chǎn)品不起霧、更靜音、高抗壓,為家人更添一份呵護;美薩鼎尚系列則采用木鋁門窗行業(yè)首創(chuàng)的“懸浮共生”設(shè)計,給予木材與鋁合金一個釋放張力的空間,使木材能夠適應(yīng)各種環(huán)境不變形,并且保障門窗的整體穩(wěn)定性。
因此,不同地域?qū)τ陂T窗的需求有所不同,鋁木門窗既具備木材的原木之美,又具有鋁合金獨特的金屬優(yōu)勢,使得木材與鋁合金完美結(jié)合,極大地發(fā)揮其最佳產(chǎn)品優(yōu)勢;
江浙派門窗企業(yè)
以強大水密性展現(xiàn)優(yōu)勢
江浙地區(qū)漫長的梅雨季節(jié),導(dǎo)致江浙派企業(yè)更加注重門窗產(chǎn)品的防水及排水功能,研和新一代實木門窗YH72鋁木內(nèi)開窗,是研和自主研發(fā),在具有完全知識產(chǎn)權(quán)的實木覆膜型材的基礎(chǔ)之上,研發(fā)完成的一整套建筑外墻用門窗系統(tǒng),該產(chǎn)品在通過密封膠條阻止水的滲入的同時,還采取了極積的排水措施,將滲入窗內(nèi)的水及時排出;海鷹鋁包木窗則利用雙層錯位排水+智能防風(fēng)扣蓋,以完美的燕翅防水結(jié)構(gòu),采用德國原裝固德曼系統(tǒng)的馬頭形主密封條+四道防護膠圈,以行業(yè)領(lǐng)先水密系統(tǒng)真正做到“滴水不漏”。
區(qū)域差異逐漸縮小,企業(yè)“軟實力”更重要
隨著鋁合金門窗行業(yè)的不斷發(fā)展,各區(qū)域品牌逐漸拓展渠道,走向全國,而廣東作為門窗品牌的聚集地,行業(yè)發(fā)展較為成熟,廣東門窗品牌進行全國布局早已先人一步,而如今門窗企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展,并非只注重當(dāng)?shù)厥袌,要想走出?dāng)?shù),走向全國,產(chǎn)品必須適應(yīng)全國各地的消費群體,滿足不同區(qū)域、不同生活習(xí)慣消費群體的需求。
因此,對于企業(yè)而言,首先,必須腳踏實地地做好產(chǎn)品,以產(chǎn)品的品質(zhì)贏得消費者的青睞,還需要不斷完善產(chǎn)品線,以多樣化產(chǎn)品滿足全國消費群體的需求,此外,在產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下,還需注重產(chǎn)品的創(chuàng)新能力,以產(chǎn)品差異化取勝,搶占屬于企業(yè)的一席之地;其次,注重企業(yè)品牌的打造,如果說產(chǎn)品是企業(yè)的“硬實力”,那么品牌必是企業(yè)精神文化內(nèi)涵的“軟實力”,更是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。
企業(yè)在品牌的打造上,還需從自身實際情況出發(fā),制定適合企業(yè)發(fā)展的營銷規(guī)劃,以獨特VI、SI企業(yè)形象設(shè)計增強品牌辨識度,通過線上線下的品牌宣傳,擴大品牌的知名度和曝光度,從而吸引消費者的關(guān)注。
最后,優(yōu)質(zhì)的服務(wù)必不可少,可從服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)體系建設(shè)、服務(wù)細(xì)節(jié)完善和優(yōu)化等方面入手,給客戶帶來更好的服務(wù)體驗。另外,門窗產(chǎn)品的售前、售中、售后服務(wù)都需要制定完善的服務(wù)政策,不斷完善和升級服務(wù)體系,讓消費者對企業(yè)放心,以優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得好口碑。
總之,各區(qū)域門窗品牌的產(chǎn)品雖仍存在差異,但隨著門窗行業(yè)未來的發(fā)展,這些產(chǎn)品的差異必將逐漸縮小,而門窗企業(yè)的“差異化”和“品牌化”必是未來要走的道路,相信未來的門窗行業(yè),必將是百花齊放、百家爭鳴的時代。