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探討木門企業(yè)的過(guò)去受的那些傷

關(guān)鍵詞:木門促銷   發(fā)布時(shí)間: 2013/7/10 14:58:34   來(lái)源:中國(guó)木業(yè)網(wǎng)

    在當(dāng)今社會(huì),木門企業(yè)得到發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)的同時(shí),也遭遇無(wú)良商家攪混水,給市場(chǎng)帶來(lái)一些負(fù)面的影響,在市場(chǎng)環(huán)境劇烈變化的今日,諸如此類的問(wèn)題接踵而來(lái),攪亂了本就處于低谷的木門市場(chǎng),給消費(fèi)者們帶來(lái)了極大的困擾。

    

    外銷內(nèi)轉(zhuǎn)放棄之痛


  外銷內(nèi)轉(zhuǎn)的企業(yè)已經(jīng)有一半徹底死了心,紛紛放棄了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。如果時(shí)光能夠穿越時(shí)空隧道回到兩三年前,當(dāng)這些外銷企業(yè)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí),哪個(gè)不是壯懷激烈,躊躇滿志,甚至破釜沉舟的豪言壯語(yǔ)都說(shuō)過(guò)N遍。


  增長(zhǎng)對(duì)企業(yè)而言,猶如毒癮一般讓人欲罷不能,因?yàn)樵鲩L(zhǎng)能掩蓋企業(yè)的其他問(wèn)題。


    新品無(wú)市之痛


  外銷內(nèi)轉(zhuǎn)企業(yè)痛苦,內(nèi)銷企業(yè)也頭痛不已。新品上市,無(wú)人問(wèn)津。君不見(jiàn)每年兩次的建材展會(huì)上,參展企業(yè)踴躍推出新品,但“花與燈依舊,不見(jiàn)去年人”。展會(huì)推新品的模式已經(jīng)成為“昨日黃花”。如果是與企業(yè)原有產(chǎn)品,材料、設(shè)計(jì)、工藝沒(méi)有相關(guān)聯(lián)的中高端產(chǎn)品,企業(yè)新品開(kāi)店數(shù)量必須達(dá)40-50家之間,才不至于虧損,少于這個(gè)數(shù)量,必將虧損。


  經(jīng)銷商勤跟店之痛


  反映到市場(chǎng)上,經(jīng)銷商開(kāi)始覺(jué)醒,意識(shí)當(dāng)前的市場(chǎng)到?jīng)]有最差,只有更差。誰(shuí)跟店跟得越勤,“災(zāi)難”就會(huì)來(lái)得越快。縱觀過(guò)往的商業(yè)史,激進(jìn)派最后的結(jié)果只有兩種,而且截然不同:第一種是乘風(fēng)破浪,收攬了掌聲與鮮花。第二種是死的轟轟烈烈,宛若一道流星,一閃而過(guò),就此消失了。


  其實(shí),很多經(jīng)銷商原本可以不用這么快就被淘汰出局,但因?yàn)椴椒ミ~得太快,消失的也快。用導(dǎo)購(gòu)員的話說(shuō)是:“這么多年來(lái),今年是最差的。雖然賣場(chǎng)里經(jīng)銷商進(jìn)進(jìn)出出很正常,但今年撤出的經(jīng)銷商比往年都多”。


  賣場(chǎng)因果報(bào)應(yīng)之痛


  在廠商看來(lái),高速帶來(lái)之痛,除了自身決策的過(guò)失,還有另一個(gè)“殺手”,就是賣場(chǎng)。而此時(shí)的賣場(chǎng)也正在應(yīng)驗(yàn)“因果報(bào)應(yīng)”的輪回說(shuō),F(xiàn)在,商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者干脆不催收租金,僅收物業(yè)管理費(fèi)和水電費(fèi),而電費(fèi)則是月結(jié),變成預(yù)付‘千元’扣結(jié),以此穩(wěn)住經(jīng)銷商,避免‘撤柜潮’”。


  高速變高危之痛


  近十年來(lái)木門行業(yè)增速較高,上游因?yàn)橥稒C(jī)性資金的進(jìn)入,政府實(shí)施了宏觀調(diào)控的打壓政策,經(jīng)過(guò)打壓之后,正在逐步回歸理性的區(qū)間。一直依賴上游房地產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)發(fā)展的木門業(yè),并未看到自身行業(yè)也存在病態(tài)式的虛胖行為,斬獲驕人戰(zhàn)果之后,木門人引以為豪,似乎每年增長(zhǎng)速度不達(dá)兩位數(shù)以上就枉為木門人。

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